Poligrafia to dziedzina związana z produkcją i reprodukcją różnego rodzaju druków. Termin ten odnosi się zarówno do procesów produkcyjnych, jak i do działań związanych z przygotowywaniem materiałów do druku oraz samym procesem drukowania. Poligrafia obejmuje szeroki zakres technologii i działań związanych z drukiem, a także przygotowywaniem i obróbką materiałów przeznaczonych do reprodukcji.
Do głównych dziedzin poligrafii należą:
- Przygotowanie do druku (prepress): Obejmuje przygotowywanie plików do druku, skład tekstu, projektowanie grafiki, korektę barw, oraz inne prace związane z przygotowaniem materiałów do reprodukcji.
- Drukowanie: To etap, w którym przygotowane wcześniej materiały są reprodukowane na nośniku, na przykład papierze, kartonie, czy tkaninie. Istnieje wiele różnych technologii drukowania, takich jak druk offsetowy, druk cyfrowy, druk fleksograficzny, sitodruk, itp.
- Obróbka po druku (postpress): Po zakończeniu procesu drukowania, materiały mogą być poddane różnym operacjom obróbkowym, takim jak cięcie, perforacja, fałdowanie, klejenie, itp.
Poligrafia odgrywa kluczową rolę w produkcji różnego rodzaju materiałów drukowanych, począwszy od prostych ulotek, a skończywszy na skomplikowanych publikacjach, opakowaniach, etykietach czy nawet tkaninach drukowanych. W dzisiejszych czasach coraz częściej wykorzystuje się również technologie cyfrowe, co umożliwia elastyczność, personalizację i krótkie serie druków.
Skuteczność reklamy w branży poligraficznej, podobnie jak w innych dziedzinach, zależy od wielu czynników. Oto kilka kwestii, które warto wziąć pod uwagę:
- Cel reklamy: Jeśli firma poligraficzna oferuje nowoczesne technologie, innowacyjne rozwiązania, konkurencyjne ceny czy specjalizuje się w obszarze, który jest aktualnie poszukiwany przez klientów, reklama może być skuteczna w przyciąganiu nowych klientów.
- Target i przekaz reklamowy: Zrozumienie grupy docelowej i dostosowanie przekazu reklamowego do jej potrzeb może znacząco wpłynąć na skuteczność kampanii. Jeśli reklama skupia się na korzyściach, jakie firma poligraficzna może dostarczyć klientom, może to przyciągnąć większą uwagę.
- Kanały reklamowe: Wybór odpowiednich kanałów reklamowych jest kluczowy. W dzisiejszych czasach wiele firm korzysta z marketingu internetowego, social media, a także tradycyjnych form reklamy, takich jak druki reklamowe, ulotki czy wystawy branżowe.
- Referencje i opinie: Pozytywne referencje od zadowolonych klientów mogą być potężnym narzędziem marketingowym. Potencjalni klienci często ufają opiniom innych przed podjęciem decyzji zakupowej.
- Działania promocyjne: Organizowanie promocji, rabatów czy innych działań marketingowych może przyciągnąć uwagę klientów i zmotywować ich do skorzystania z usług firmy poligraficznej.
- Znaczenie wizualne: W branży poligraficznej, gdzie wizualny aspekt jest kluczowy, warto zadbać o estetykę i profesjonalizm w reklamie. Przejrzystość, czytelność i atrakcyjny wygląd mogą znacząco wpłynąć na odbiór przekazu.
W skrócie, skuteczność reklamy w branży poligraficznej zależy od umiejętnego dostosowania strategii do specyfiki rynku, zrozumienia potrzeb klientów oraz wykorzystania odpowiednich kanałów komunikacji. Zadbanie o profesjonalny wizerunek i skoncentrowanie się na wartościach oferowanych klientom może przyczynić się do sukcesu działań marketingowych.
Obecny rozwój technologii pozwala na naprawdę wiele. Przykładem są wszelkie techniki nanoszenia druku. Mało kto wie, że druk cyfrowy to jedna z najbardziej popularnych metod druku. Dlaczego? Bo dzięki niej można sobie pozwolić na druk małoformatowy, często używany w np. produkcji materiałów typowo reklamowych. Można zaliczyć do nich wizytówki, ulotki, etykiety, broszury, katalogi, nadruki.
Współczesne maszyny w druku cyfrowego pracują zgodnie z technologią elektrofotograficzną (inaczej laserową). Oznacza to, że zamiast typowej matrycy tego rodzaju sprzęt wykorzystuje specjalistyczny cylinder, znany w węższych kręgach jako fotoreceptor. Maszyna pokryta jest odpowiednią warstwą światłoczułą, która dzięki wiązce laserowej tworzy jeszcze nie wywołany obraz. Dopiero za pomocą tonera maszyna nanosi obraz na specjalnie przygotowany nośnik, taki jak folię lub papier, a następnie zespala go termicznie.
Wykonane tą metodą wydruki pozwalają na natychmiastową dalszą obróbkę. Ponadto mogą być realizowane w atrakcyjnych cenach nawet przy bardzo niskich nakładach. Można wykorzystać druk cyfrowy do przeróżnych projektów o różnych gramaturach. W dodatku technologia druku cyfrowego pozwala na wykorzystanie personalizacji - czyli na druk kolorowy lub na umieszczanie na wydrukach konkretnych danych. Jakość i szybkość wydruków cyfrowych jest obecnie coraz lepsza, na miarę druku offsetowego.
Drukarnia cyfrowa to ta prostsza technika druku. Trzeba powiedzieć, że drukowanie w technologii offsetowej jest o wiele bardziej skomplikowane. Projekt graficzny musi być wcześniej naświetlony najczęściej na fotonaświetlarce i na blachach drukarskich. Każda blacha to odpowiednio jeden z kolorów CMYK. Następnie blachy umieszcza się w maszynie i odpowiednio pozycjonuje. Specjalista nakłada farbę drukarską i dopiero wtedy może zacząć drukować pierwszą kopię projektu, jednak najczęściej po skończonej pracy wyrzuca je do śmieci, bo ciężko o idealny wydruk za pierwszym razem.
To właśnie dlatego drukarz najpierw ogląda pierwsze kopie i wprowadza poprawki, czyli korektę kolorów (jeśli klient chce druk kolorowy), pasowania i reszty ustawień. Całościowy proces jest dość czasochłonny, choć z drugiej strony wszystko zależy od sprzętu. Nowoczesne maszyny offsetowe automatyzują wszystkie te kroki, jednak w nieco starszych modelach wszystko od początku do końca trzeba wykonywać ręcznie.
Warto dodać, że zanim maszyna zacznie dobrze drukować, to drukarnia offsetowa musi często wydrukować nawet kilkadziesiąt kopii jednego materiału. Przekładając to na koszta uruchomienie procesu druku offsetowego to dość spory wydatek.
Wybór właściwego wariantu wydruku może sprawić wiele problemów, ponieważ część osób zlecających profesjonalny wydruk zupełnie nie orientuje się, na czym polegają obie techniki druku.
W przypadku tradycyjnego druku cyfrowego cały proces polega na naświetlaniu wałka z warstwą fotoprzewodzącą, do której w miejscach gdzie mamy uzyskać obraz podczepiają się drobinki toneru, by następnie podczas przenoszenia na docelowy nośnik (papier) uzyskać wierne odwzorowanie oryginału.
Natomiast wydruk w technologii offsetowej jest znacznie bardziej zaawansowany. Obraz jest w pierwszej kolejności naświetlany na naświetlarce CTP. Kolejno jest przenoszony z płaskiej formy na podłoże drukarskie. Uruchomienie procesu drukarskiego to dość spory koszt w porównaniu z drukiem cyfrowym.
Co ważne, chociaż wiele osób nie zauważa tej różnicy, w druku offsetowym – ze względu na trwałe naświetlanie obrazu na płaskiej powierzchni – nie ma możliwości wprowadzenia zmian w projekcie w trakcie rozpoczętego procesu wydruku.
Biorąc pod uwagę cenę, droższym rozwiązaniem jest druk offsetowy. Wynika to właśnie z wykorzystywanej technologii. Dlatego też ten rodzaj wydruku jest opłacalny przy masowym druku tego samego projektu. Tutaj jednak pojawia się pytanie, kiedy możemy mówić o wydruku masowym. Wszystko zależy tak naprawdę od kilku parametrów – nie tylko ilości drukowanych egzemplarzy, ale przede wszystkim od jego formatu czy ewentualnego uszlachetnienia. Wykorzystanie druku cyfrowego czy offsetowego to zwykła kalkulacja oparta na formacie projektu, czasie jego realizacji i jakości wydruku. Przykładowo: wydruk projektu w formacie A3 w nakładzie 200 szt. na papierze kredowym będzie tańszy w przypadku offsetu. Z drugiej strony karty w formacie DL i nakładzie 1000 szt. opłaca się wydrukować cyfrowo. Jak widać, w przypadku wydruku cyfrowego i offsetowego, nakład jest pojęciem względnym. Patrząc jednak na kwestię kosztów z drugiej strony, jeśli planujesz wydruk wysokonakładowy, to właśnie offset będzie najbardziej optymalnym – zarówno jakościowo, jak i cenowo – rozwiązaniem.
Offset ma najwyższą rozdzielczość wydruku spośród wszystkich możliwych technologii, a jej wartość może wynieść nawet 4800 dpi. Tyle teorii, gdyż w praktyce zalecaną rozdzielczością wydruków jest wartość 300 dpi, która zapewnia odpowiednią ostrość wydruku.
